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Facebook能否杀死谷歌
发表于:2012年02月13日  分类:互联网  添加评论   

“让我们共同建立持久的文化价值,并且为了从前人手中接管这个世界而全力以赴。”Facebook创始人扎克伯格如是说。事实上,在过去几年中Facebook看起来正在从谷歌手中一步一步接管互联网。

若是从传统的流量和PV来衡量,谷歌在Facebook面前看起来越来越像是一个垂垂老矣的上一代领袖。目前Facebook在全球拥有超过8亿用 户,其中超过50%用户每天都会登录Facebook。按互联网页面浏览量计算的话,Facebook在美国占三分之一的份额,且用户在Facebook 上花费了大量时间。

在对用户时间的抢夺上,Facebook毋庸置疑地让曾经的老大谷歌灰头土脸。不仅如此,尽管佩奇去年重新担任CEO后大力推出了Google+,但是在社交领域,连谷歌自己都不得不承认仍旧远远落后于Facebook。

如今,超过8亿的用户,渐成规模的生态系统已经让Facebook成为了人们在网络上分享内容的主要方式,看起来,作为网络新贵的Facebook正在一步步杀死谷歌。

然而,在美国科技博客business insider特约撰稿人亨利·布洛吉特(Henry Blodget)看来,Facebook虽然来势汹汹,但是却远远无法将谷歌置于死地。

一个最足以说明问题的就是2011年两家的广告营收数据。2011年谷歌和Facebook营收分别为400亿和40亿美元。显然,从广告收入来说谷歌的规模依然远超Facebook 10倍之巨。

当然有人会认为这种单纯在收入量级的对比无法代表未来。Facebook毕竟还处于广告模式并不成熟的早期,一旦到了某个临界点就将开始爆发并一举超越谷歌。

但是当我们回到广告的原点去思考,社交网络中更加兴趣化和私人化的产品推荐与目的性和效率性都很强的搜索广告,究竟哪一种更符合商家广告的需求。

这还要回到用户接受广告的应用场景。

当用户需要购买某些东西的时候,他会通过搜索引擎传递出自己的这种需求,搜索引擎能够在用户希望购买东西这个特定的时刻吸引消费者的注意力,而对于商家而言,这个时刻恰恰是推销自己商品绝佳的机会。

而社交网络的广告则类似于在一场Party上将广告悬挂在墙上,并由推销人员在人群中推销。通过社交网络,广告主确实可以瞄准期望的精准人群,使自己的广告更具吸引力。但实际上,人们参加聚会是为了分享新闻、照片和传闻,而不仅仅是为了购物。

这或许可以解释为什么Facebook的广告机会看上去很美但是却在规模上仅仅只是谷歌的十分之一,对于大品牌的广告商而言,广告的核心是告知而不 是求“广”,社交网络能够让一个品牌增加曝光度和影响力,但是广告效果的达成还需要与用户需求实时精准的匹配,至少在相当长的一段时期内,这种效果的实现 还要依赖于算法所能带来的精准匹配。

而在信息越来越爆炸的信息时代,基于搜索的价值反而会越来越大。Facebook杀死谷歌?也许只是一个离现在太过遥远的传说。

来源:商业价值

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