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视频网站广告市场收入规模将首次突破50亿
发表于:2011年12月26日  分类:互联网  1条评论   

“限广令”和“限娱令”的发布给电视台带来“闷头一棍”,却让视频网站“如沐春风”。过去几年,国内视频网站受到影视剧版权购买高额费用的影响,即便广告额持续增长,仍未能迎来扭亏为盈的喘息之机。而随着“限广令”和“限娱令”的来临,行业人士预计部分电视台损失的广告费将会流入视频网站腰包,其中大型综合类视频网站……
“限广令”和“限娱令”的发布给电视台带来“闷头一棍”,却让视频网站“如沐春风”。
过去几年,国内视频网站受到影视剧版权购买高额费用的影响,即便广告额持续增长,仍未能迎来扭亏为盈的喘息之机。而随着“限广令”和“限娱令”的来临,行业人士预计部分电视台损失的广告费将会流入视频网站腰包,其中大型综合类视频网站将再次迎来广告增长爆发期,有望在2012年达到40%-50%的增长幅度。

广告销量与单价齐涨
易观国际数据显示,2011年第3季度中国网络视频市场广告收入为14.8亿元人民币,与去年同期相比增幅达到139.0%,环比增涨48.1%.按照目前的增长趋势,预计今年全年网络视频广告市场收入规模将首次突破50亿,较2010年的21.7亿元增长130.6%.
而随着广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》(广电总局第66号令),规定自2012年起全国各电视台电视剧中间不得再以任何形式插播广告,以及此前不久《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》要求将全国34家电视台的娱乐节目从每晚17个减少到9个,网络视频将率先受益。
对此,优酷高级运营副总裁魏明认为,综艺类节目在全国卫视频道遭遇限制后,视频网站将成为影视版权方的首选,而电视台不能插播广告也将有益于视频网站。
易观国际分析师张?分析称,近两年品牌广告主对网络视频的营销价值与效果评估的认知加深,使视频网站成为新的品牌营销渠道,大型综合性视频网站受益最为明显。“限娱令和限广令发布后,加速电视广告预算向网络视频广告迁移,优酷、土豆这类第一阵营视频网站的广告销售有望增长40%-50%,而小型视频网站则在20%左右。”目前,广告收入是视频网站的主要收入来源。以优酷为例,其CFO刘德乐在接受记者采访时表示,“目前优酷总体收入中95%是广告收入,其余的5%包括收费业务收入、版权分销收入和无线业务收入等。”
但另一方面,视频网站对广告形式的创新并不多,主要仍是以冠名、剧集贴片广告、缓冲器广告等形式为主。“这限制了广告位的增加,导致视频广告的单价不断上升,2012年第一阵营视频网站的广告价格至少将保持50%以上的年增长率,其中贴片广告上涨幅度更为迅速。”张?表示。

独播大战开打
在广告高涨的刺激下,视频网站对于影视资源的把控也在进一步加强,独播大战开打,从传统的国内热门影视剧转向综艺节目、动漫剧、港台剧、韩剧和美剧。
此前,获得新浪6640万美元注资的土豆网,一举买下台湾中天电视台《康熙来了》等5档王牌综艺节目的独家网络播放版权,将其他视频网站挡在门外。更早之前,还和盛产动画片的东京电视台签署两年独播权。知情人士透露,单单是《康熙来了》的买断费用已高达千万。
而PPTV则专注港剧和韩剧,分别与香港TVB签署独播版权协议,获得TVB所有电视剧包含新剧、经典剧和综艺节目的独家版权;以及与韩国文化院签约成为战略合作伙伴,从2012年开始垄断韩国三大传统电视台KBS、MBC和SBS未来3年的所有新剧。
优酷高级运营副总裁魏明向南都记者表示,优酷为了明年的储备已买下22部独播剧和200部热播剧。

来源:百度新闻

视频网站广告市场收入规模将首次突破50亿:目前有1 条留言

  1. 莉子 说:

    视屏网站会逐渐火起来的

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